Marketers die technologie en innovatie gebruiken om hun merk te versterken blijken hun concurrenten te overtroeven.

Het creëren van awareness en het opbouwen van een relatie met je klanten is de kern van iedere moderne marketingstrategie. Iedereen weet dat campagnes gebaseerd op grootschalige inzet van massamedia duur en daarmee ineffectief zijn vergeleken met moderne alternatieven. Maar hoe kan je dan een groot bereik creëren? Campagnes die succesvol zijn, zijn tegenwoordig gestoeld op peer reference. De heilige graal voor marketers is wanneer campagnes massaal worden doorgestuurd aan vrienden en bekenden. Dit houdt in dat de focus ligt op de overall “cool factor” van een campagne; de originaliteit maar ook het vernieuwende gebruik van technologie. Grote merken stellen dit centraal in hun marketing effort. Technologie kan een merk sneller en goedkoper laden dan advertising.

Er zijn talloze redenen voor deze verschuiving in middelen. Niet in de laatste plaats omdat marketers steeds duidelijker merken dat innovatie een trickle-down effect heeft op de mate waarin klanten betrokken zijn bij een merk. De technologische innovaties van de afgelopen jaren geven veel nieuwe mogelijkheden om de interactie tussen klant en merk vorm te geven. Deze trend wordt “technovation” genoemd, het krachtenspel tussen technologie, innovatie en het creatieve proces dat de twee samenbrengt. Technovation vormt als marketinginstrument een belangrijke versneller van de effecten van traditionele media als print en TV en kan deze soms zelfs vervangen. Technovation is van nature vernieuwend en origineel, dit maakt dat merken die technovation toepassen als fris en trendsettend worden gezien, ongeacht of het een gevestigd of nieuw merk is.

Technologie en innovatie zijn containerbegrippen. Hoe zorg je dan toch dat je op korte termijn kan profiteren van de kansen van technovation.

1. Zet bestaande technologie op verrassende manieren in.

Om innovatief te zijn hoeft een merk niet altijd iets compleet nieuws te ontwikkelen. Soms volstaat het een bestaande technologie op een nieuwe manier in te zetten om als merk verfrissend en vernieuwend over te komen. In veel sectoren wordt nog zeer behoudend met marketing omgegaan. Dit is dus bij uitstek een effectieve tactiek voor grote merken die hun ondernemersgeest willen etaleren.

2. Introduceer iets compleet nieuws

Merken die technovation-based marketing strategieën op waarde weten te schatten, zien dit als kans verrassende oplossingen te ontwikkelen voor bestaande situaties. Disruptieve innovaties komen vaak van kleine partijen, denk aan Pokemon GO, ontdek ze als eerste en pas het direct toe op je merk. In dit geval kan de impact direct zijn en een beslissende voorsprong leveren.

3. Integreer brandtechnovation in je campagnes

Dat je de eerste bent om iets op een nieuwe manier te doen betekent niet dat er geen bestaande structuren zijn waarop je kunt bouwen. Er zijn legio metrics en KPIs voor het meten van het succes van op technovation gestoelde campagnes. We zien dit ook in de transitie naar digitaal; indicatoren als awareness, earned exposure, en consumer engagement zijn even representatief voor nieuwe media als ze dit zijn voor conventionele media. Deze metrics meten de tijd die een consument besteedt in een digitale dialoog met een merk, en hoe deze interactie de toekomstige acties van de consument beïnvloedt. Deze metrics houden bij hoe consumenten interacteren en content delen over alle typen netwerken.

De merken die toonaangevend zijn op het vlak van technovation ondervinden dat zij worden gezien als jonger, meer succesvol, en meer attractief dan hun concurrenten. Dus waarom wachten, er zijn duizenden innovatieve nieuwe technologieën en innovaties die kunnen worden ingezet. Aan marketers de taak de juiste te vinden voor hun merk. En Brandtech heeft het netwerk om daarbij van dienst te zijn.